作為黃河沿線規(guī)模體量最大的城市，鄭州市具備建設國家黃河歷史文化主地標城市的基礎和優(yōu)勢條件。鄭州市建設黃河歷史文化主地標城市，要著力在黃河文化的挖掘與研究、黃河文化的展示與呈現(xiàn)、黃河文化的轉(zhuǎn)化與發(fā)展、黃河文化的傳播與推廣上下功夫，努力構筑更具影響力和輻射力的黃河文化高地，充分彰顯黃河歷史文化主地標古都魅力，切實發(fā)揮國家中心城市的示范引領作用。

一、著力在黃河文化的挖掘與研究上下功夫

（一）要挖掘好、闡釋好黃河文化的時代價值

【資料圖】

一是打造核心區(qū)。依托黃河歷史文化遺址，以“一帶三核”（黃河文化帶和“天地之中”文化核心展示區(qū)、黃帝文化核心展示區(qū)、鄭州商代王城文化核心展示區(qū)）為抓手，深入挖掘黃河文化資源的文化內(nèi)涵和時代價值，講好鄭州“更有料”的黃河故事。

二是嵌入多主題。結合鄉(xiāng)村振興、美麗鄉(xiāng)村、文旅融合、民俗文化、自然生態(tài)等主題，依托鄭州現(xiàn)有文化資源，多視角挖掘好、闡釋好黃河文化的人文價值、經(jīng)濟價值、生態(tài)價值和社會價值，講好鄭州“看得見”的黃河故事。

三是突出“鄭”元素。深入挖掘鄭州黃河文化品牌特征，在兼顧黃河文化資源“大排面”的基礎上更要突出“獨特點”，用足鄭州的特色文化、特色資源和特色產(chǎn)業(yè)，講好“突出鄭州特色”的黃河故事。

（二）要整理好、研究好黃河文化的歷史文脈

一是發(fā)布政府招標課題。依托鄭州市各級智庫，加強對歷代治黃工程遺跡、歷史治黃工程文獻的全面搜集、科學整理、系統(tǒng)研究以及數(shù)據(jù)化處理，通過整理和研究的方式實現(xiàn)系統(tǒng)保護。

二是發(fā)揮研究基地作用。委托“黃河文化新媒體傳播研究中心”等鄭州市哲學社會科學研究基地，系統(tǒng)整理、研究黃河文化的歷史文脈，深入挖掘黃河文化中的典故、意義、美感價值。

三是拓展協(xié)同研究空間。圍繞保護、傳承、弘揚，拓展文學、文物、文化、文明一體化運作研究空間，深入闡釋蘊含其中的思想精髓、道德追求、人文精神，形成系統(tǒng)的黃河文明話語體系。

（三）要保護好、傳承好黃河文化的遺產(chǎn)資源

一是形成產(chǎn)業(yè)發(fā)展新模式。發(fā)揮產(chǎn)業(yè)資源優(yōu)勢，持續(xù)推進黃河文化遺址資源開發(fā)利用，通過建立配套的文化經(jīng)營、流通和銷售的市場體系，強化滿足市場需求的比較優(yōu)勢和供給能力，形成保護與開發(fā)并重的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展新模式。

二是打造全域旅游新業(yè)態(tài)。堅持山水林田湖路村綜合整治，加快“3年100處以上遺址生態(tài)文化公園”建設，發(fā)展精品民宿、文化研學、生態(tài)觀光、非遺展示、田園體驗等全域旅游新業(yè)態(tài)。

三是構建融合發(fā)展新格局。做好黃河歷史文化遺產(chǎn)保護傳承整體規(guī)劃，加快整合黃河沿線歷史文化遺產(chǎn)項目，構建遺址保護與生態(tài)文明建設、民生文化需求、文旅商結合的融合發(fā)展新格局。

二、著力在黃河文化展示與呈現(xiàn)上下功夫

（一）要在融合創(chuàng)新中展示好黃河文化的“盛世美顏”

一是實施黃河文化數(shù)字化保護傳承弘揚工程。以打造鄭州黃河文化元宇宙為抓手，統(tǒng)籌建設和整合鄭州黃河文化數(shù)字資源，利用“5G+AR”等技術手段，有效擴展黃河文化文創(chuàng)作品表達空間，用融合創(chuàng)新讓黃河文化“活”起來。

二是擦亮“民族根·黃河魂”文旅品牌。發(fā)揮鄭州資源優(yōu)勢和區(qū)位優(yōu)勢，以項目建設帶動文化旅游品牌建設，利用黃帝文化、嵩山文化、商都文化、詩圣文化等遺產(chǎn)資源，打造一批能把游客“吸引來、留得住、玩得嗨、還想來”的文旅項目。

三是叫響美麗鄉(xiāng)村鄭州品牌。在設計、規(guī)劃和建設上，要注重突出鄉(xiāng)村的“美色與顏值”。堅持以文化資源為內(nèi)涵，以旅游業(yè)態(tài)為載體，結合自然資源、歷史遺存、人文風俗等優(yōu)勢，加強靜態(tài)展示和活態(tài)呈現(xiàn)，因地制宜、因勢利導地建設美麗鄉(xiāng)村。突出一村一風格、一村一特色，如在鞏義市河洛鎮(zhèn)結合黃河、洛河清濁二水激蕩交融形成的太極奇觀，建設神話旅游村。

（二）要在區(qū)域聯(lián)動中呈現(xiàn)好黃河文化的“一脈相承”

一是彰顯黃河歷史文化主地標古都魅力。要建立結構合理、布局科學、優(yōu)勢突出的文化產(chǎn)業(yè)體系，主動做好鄭州市域內(nèi)的生態(tài)保護、沿河景觀、產(chǎn)業(yè)布局、文化傳承等融合發(fā)展的大文章。

二是增強區(qū)域中心城市輻射帶動能力。作為中原城市群發(fā)展“一核四軸四區(qū)”網(wǎng)絡化空間格局的核心，鄭州市要通過設施共建、資源共有、活動協(xié)作、成果共享，在提升合作效能和水平上下功夫，主導做好“三座城、三百里、三千年”的大文章。

三是發(fā)揮國家中心城市示范引領作用。要在文化共享上找資源，在特色互補上找優(yōu)勢，通過加強鄭州與其他沿黃城市在拓展共建演藝、旅游產(chǎn)業(yè)鏈方面的合作，協(xié)同做好服務經(jīng)濟、循環(huán)經(jīng)濟、體驗經(jīng)濟融合發(fā)展的大文章。

（三）要在參與互動中喚醒黃河文化的美好印象

一是營造“人在畫中游”的觀光體驗。堅持系統(tǒng)謀劃、融合銜接、突出特色、打造品牌，整合串聯(lián)現(xiàn)有文化資源打造黃河歷史文化主地標城市重點景區(qū)和精品文旅項目，借助圖文、影像等媒體形式增強黃河故事的吸引力，增強游客的深度體驗和代入感。

二是增強“可參與化”的深度體驗。在各個旅游景區(qū)積極開發(fā)可參與化體驗項目，培育一批可供深度體驗的民俗節(jié)慶和文旅產(chǎn)品，打造沉浸式、體驗型、實景化的精品文化之旅，著力從味覺、視覺、知覺立體化喚醒游客對“黃河之都”的美好印象。

三、著力在黃河文化轉(zhuǎn)化與發(fā)展上下功夫

（一）要創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化讓黃河文化細藤結碩果

一是完善黃河文化保護體制機制。加快落實《鄭州市加強文物保護利用改革實施方案》要求，進一步加強全市文物保護利用和文化遺產(chǎn)保護傳承，在此基礎上深化黃河文化遺產(chǎn)保護、文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新、文化旅游融合，加快黃河文化的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化。

二是實施歷史文化名城開發(fā)工程。打好高水平打造黃河歷史文化主地標的“組合拳”，如依托黃河博物館展現(xiàn)黃河歷史文化文脈，依托鄭州黃河文化公園開發(fā)新的文創(chuàng)作品，依托黃河文化帶建好美麗鄉(xiāng)村示范帶，努力把文化產(chǎn)業(yè)資源轉(zhuǎn)化為文化發(fā)展優(yōu)勢。

（二）要創(chuàng)新性發(fā)展讓黃河文化老樹開新花

一是在文化創(chuàng)意、載體創(chuàng)新上下功夫。通過鄉(xiāng)村形態(tài)、產(chǎn)業(yè)構成、運行模式等方面的創(chuàng)新，讓美麗鄉(xiāng)村建設為城市修補、生態(tài)修復、產(chǎn)業(yè)修繕提供有力支撐，用文創(chuàng)精品點亮美麗鄉(xiāng)村之魂，推動鄭州在“黃河故事大賽”中脫穎而出。

二是在地標建筑、故事新講上下功夫。堅持“以時空演變?yōu)榫€索、以生態(tài)環(huán)境為基礎、以人文關系為核心、以遺產(chǎn)資源為載體”的原則，打造具有黃河歷史文化主地標古都特色的地方獨特景觀，鄭州黃河故事要在“貫通古今、打動人心”上下功夫。

三是在彰顯特色、打造品牌上下功夫。在講述黃河故事中巧妙融合少林功夫、名人故事等鄭州元素，持續(xù)做好春晚的“黃河文化主題”節(jié)目，擴大黃河文化品牌中風華“鄭”茂的影響力。

（三）要產(chǎn)業(yè)化發(fā)展讓黃河文化舊貌換新顏

一是用好多種資金運作模式。實行靈活的企業(yè)化運作和發(fā)展方式，如美麗鄉(xiāng)村建設采取政府提供政策和土地、企業(yè)提供資金和運營模式。充分發(fā)揮村級集體經(jīng)濟組織的主力軍作用，積極引進工商資本和民間資本，用好企業(yè)與政府合資、獨資、民營等多種資金運作模式。

二是注重多個環(huán)節(jié)協(xié)同發(fā)力。著力在市場分析調(diào)研、產(chǎn)品輸出完善、渠道聯(lián)動推廣等環(huán)節(jié)協(xié)同發(fā)力，激發(fā)文旅開發(fā)、市場營銷、直播帶貨力量，最大限度地強化黃河文化產(chǎn)業(yè)鏈的整體效能。

三是整合多個空間文化資源。立足全域旅游開發(fā)，堅持“多點開花”。大力發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，通過社會、人文、心理等多方面需求側(cè)數(shù)據(jù)分析，持續(xù)輸出鄭州叫響黃河文化品牌的動人故事。

四、著力在黃河文化傳播與推廣上下功夫

（一）要保持“技術敏感”給力黃河文化傳播

一是新技術賦能黃河文化傳播。借助VR（虛擬現(xiàn)實）、AR（增強現(xiàn)實）等新技術，探索開放、多元、共享的數(shù)字化開發(fā)和利用，全面推進黃河文化更清晰、客觀、動態(tài)的傳播。

二是新載體加速黃河文化傳播。積極創(chuàng)新傳播載體，運用網(wǎng)絡媒體、數(shù)字電視、數(shù)字報刊、微視影像等手段，發(fā)揮智媒時代“微型、互動、跨屏融合、低語境傳播”優(yōu)勢。

（二）要構筑“文化高地”助力黃河文化推廣

一是實施構筑“黃河文化高地”工程。持續(xù)推進黃河文化理論研究工程、黃河文化保護傳承工程、黃河文化民生改善工程、黃河文化產(chǎn)業(yè)提升工程、黃河文化消費刺激工程，不斷增強黃河文化的感染力、帶動力、影響力、融合力、普惠力、輻射力。

二是打造黃河歷史文化新地標品牌。圍繞“黃河、黃帝、商都、嵩山”等核心資源要素，完善旅游設施、優(yōu)化公共服務，加強品牌建設管理與重點推廣，塑造鄭州“華夏之根、黃河之魂、天地之中、文明之源”的黃河歷史文化主地標城市形象。

（三）要爭取“更大舞臺”發(fā)力黃河文化出彩

一是積極搭建與拓寬藝術化載體平臺。堅持“突出個性化、注重精品化、提升參與性”的原則，結合國內(nèi)各類重要的藝術節(jié)等，分析研究黃河文化走出去的合適平臺與契機，持續(xù)拓寬黃河文化“走出去、亮出來”的路徑。

二是打造有世界影響的歷史文化展示載體和平臺。走國際化、高端化、特色化發(fā)展之路，通過舉辦黃河文化節(jié)、大河文明國際論壇、黃帝故里拜祖大典、國際少林武術節(jié)等旅游文化節(jié)會，打造具有國際影響力的鄭州黃河文化品牌。

(作者：王運濤 鄭州工程技術學院副教授、鄭州市優(yōu)秀青年社科專家）