快手起訴抖音怎么回事?

據(jù)海淀法院網(wǎng)，因認(rèn)為在第三方App中搜索“快手”二字，置頂搜索結(jié)果為“抖音短視頻”，快手開(kāi)發(fā)及運(yùn)營(yíng)主體北京快手科技有限公司將北京微播視界科技有限公司訴至法院，要求其停止侵權(quán)行為，并索賠500萬(wàn)元。

原告快手公司訴稱(chēng)，其系知名短視頻移動(dòng)應(yīng)用軟件“快手”的開(kāi)發(fā)及運(yùn)營(yíng)主體，從商標(biāo)權(quán)人北京達(dá)佳互聯(lián)信息技術(shù)有限公司獲得了“快手”商標(biāo)的獨(dú)占使用權(quán)。經(jīng)多年運(yùn)營(yíng)，“快手”移動(dòng)應(yīng)用已經(jīng)成為國(guó)內(nèi)最著名的短視頻移動(dòng)應(yīng)用平臺(tái)之一，擁有極高的用戶量及知名度，涉案商標(biāo)在相應(yīng)領(lǐng)域內(nèi)也取得了極高的知名度。

抖音和快手的區(qū)別在哪兒?

一、視頻風(fēng)格不同

快手：視頻風(fēng)格接地氣，視頻內(nèi)容主要為記錄日常生活，內(nèi)容創(chuàng)作者以普通人為主，與生活密切相關(guān)，社交屬性強(qiáng)，長(zhǎng)尾用戶的視頻有更多的曝光機(jī)會(huì)。快手去中心化的定位，有助于視頻內(nèi)容多樣化，容易讓觀眾產(chǎn)生共鳴，形成認(rèn)同感和強(qiáng)烈的社區(qū)凝聚力。

抖音：視頻內(nèi)容更加新潮、個(gè)性化，抖音的美顏濾鏡、搞怪貼紙以及VR特效，搭配上“魔性”、“抓耳”的高節(jié)奏性音樂(lè)，使得它更具“潮”、“個(gè)性化”特色。抖音中心化定位，在搶眼的同時(shí)，熱門(mén)內(nèi)容又具備較高的相似性和重復(fù)性，因而觀眾僅會(huì)關(guān)注少數(shù)KOL，用戶彼此之間的關(guān)聯(lián)較弱。

二、用戶群體不同

快手：目標(biāo)用戶是三四線及農(nóng)村用戶居多，快手用戶集中在25-34歲年齡段，其中以25-34年齡段的用戶數(shù)量最多，占總體用戶數(shù)量的43%，快手上男女用戶比例比較協(xié)調(diào)，女性用戶占57.8%，男性占42.2%。在學(xué)歷方面，快手用戶分布較為均衡，高中以及本科及以上用戶占比最多，分別占比32.8%、31.9%，普遍受教育程度低。

抖音：目標(biāo)用戶是一二線及年輕用戶95、00后居多，抖音用戶主要集中在19-24歲，占總用戶數(shù)量的40%，性別上，女性占比更高，達(dá)到66%，男性用戶占比僅為34%。抖音用戶收入、學(xué)歷集中在本科以上，消費(fèi)能力較強(qiáng)。

三、用戶群體不同

快手：目標(biāo)用戶是三四線及農(nóng)村用戶居多，快手用戶集中在25-34歲年齡段，其中以25-34年齡段的用戶數(shù)量最多，占總體用戶數(shù)量的43%，快手上男女用戶比例比較協(xié)調(diào)，女性用戶占57.8%，男性占42.2%。在學(xué)歷方面，快手用戶分布較為均衡，高中以及本科及以上用戶占比最多，分別占比32.8%、31.9%，普遍受教育程度低。

抖音：目標(biāo)用戶是一二線及年輕用戶95、00后居多，抖音用戶主要集中在19-24歲，占總用戶數(shù)量的40%，性別上，女性占比更高，達(dá)到66%，男性用戶占比僅為34%。抖音用戶收入、學(xué)歷集中在本科以上，消費(fèi)能力較強(qiáng)。

四、變現(xiàn)模式

快手：依賴(lài)直播收入，憑借著短視頻流量導(dǎo)流和更具生活化的內(nèi)容，在直播界異軍突起。

抖音：依靠流量變現(xiàn)，憑借著其龐大的用戶群和基于算法的流量分發(fā)系統(tǒng)，營(yíng)銷(xiāo)體系完整，抖音廣告收入優(yōu)勢(shì)明顯。

抖音：內(nèi)容導(dǎo)向?yàn)橹鳎灰獌?nèi)容優(yōu)質(zhì)，就有機(jī)會(huì)浮現(xiàn)，對(duì)中小賣(mài)家來(lái)說(shuō)，機(jī)會(huì)更多，還可以自建達(dá)人號(hào)。

快手：直播導(dǎo)向?yàn)橹鳎辈バ枰_(dá)人有一定粉絲基礎(chǔ)，頭部達(dá)人集中，直播帶貨偏重成交屬性，但參與門(mén)檻較高。

五、運(yùn)營(yíng)方向不同

快手向左，自我表達(dá);抖音向右，娛樂(lè)消費(fèi)。

快手主要是做自我表達(dá)和社交的，很多人分享年輕人的社交，快手說(shuō)要做中國(guó)的INS，抖音也是這么說(shuō)的，但是到底哪個(gè)更接近吶?

INS的熟人關(guān)系鏈和陌生人關(guān)系鏈分別是6:4，INS是熟人關(guān)系鏈為主，帶一點(diǎn)陌生的關(guān)系。

其實(shí)抖音相對(duì)而言，是離INS比較遠(yuǎn)的，因?yàn)樗袷俏⒉?少數(shù)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的生產(chǎn)者，大多都是消費(fèi)者，所以說(shuō)抖音是一個(gè)非常好的紅利池。

抖音與快手有50%的重疊用戶，但是同樣也有50%的不重疊用戶，快手有下沉的用戶，抖音上升;在產(chǎn)品功能方面，快手很多都是分發(fā)在關(guān)注和同城里，但是抖音就是分發(fā)在熱門(mén)和發(fā)現(xiàn)中。這樣相對(duì)而言，抖音看到的人就會(huì)更多，目標(biāo)群體也會(huì)相對(duì)的增加。