受到國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇和居民消費(fèi)意愿普遍增強(qiáng)等綜合因素影響，國(guó)內(nèi)游客消費(fèi)偏好與出行方式也發(fā)生了翻天覆地的變化。

其中，近年來(lái)最為火爆的露營(yíng)依托短途、輕奢、戶外、社交等屬性迅速走紅網(wǎng)絡(luò)，從小眾群體專屬發(fā)展成為新興旅游風(fēng)向標(biāo)。露營(yíng)與“森林、星空、火山”等網(wǎng)紅景觀相碰撞產(chǎn)生的特色玩法，結(jié)合社交平臺(tái)的種草式營(yíng)銷加快了出圈速度。

與此同時(shí)，傳統(tǒng)露營(yíng)從大眾化實(shí)現(xiàn)向精致露營(yíng)風(fēng)格的蛻變和崛起，消費(fèi)者從裝備專業(yè)化向舒適體驗(yàn)和氛圍營(yíng)造轉(zhuǎn)型，印證了露營(yíng)不再局限于戶外安營(yíng)扎寨一夜，而是更注重于露營(yíng)過(guò)程的整個(gè)體驗(yàn)，更加注重精神層級(jí)的消費(fèi)。

面對(duì)注重場(chǎng)景體驗(yàn)的Z世代消費(fèi)者們，如何能更好地滿足都市新青年的精神消費(fèi)需求，正是派麗蒙眼鏡一直以來(lái)秉承的傳播理念。

結(jié)合精致露營(yíng)和舒適戶外的浪潮，派麗蒙聯(lián)合鄭州雪松露營(yíng)基地在4月29日發(fā)起“一拍即合就開(kāi)野”CC鏡新品鑒賞會(huì)活動(dòng)，通過(guò)現(xiàn)場(chǎng)獨(dú)特的戶外環(huán)境布置，以沉浸式精致露營(yíng)及產(chǎn)品體驗(yàn)結(jié)合的方式，吸引眾多戶外時(shí)尚人群的關(guān)注。

新品CC鏡，差異化優(yōu)勢(shì)，精致露營(yíng)新體驗(yàn)

“CC鏡”的名稱，取自“吸”的諧音，簡(jiǎn)單親切的同時(shí)一語(yǔ)雙關(guān)，既揭示眼鏡的結(jié)構(gòu)外觀，又凸顯產(chǎn)品的功能特點(diǎn)。因創(chuàng)新“磁吸設(shè)計(jì)”，一拍即合，輕松一吸，即可實(shí)現(xiàn)近視鏡和太陽(yáng)鏡的自由切換，滿足了近視人群的戶外時(shí)尚需求，頗受時(shí)下年輕人的喜愛(ài)。

本次鄭州露營(yíng)基地的活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)設(shè)置“產(chǎn)品體驗(yàn)區(qū)”、“主題打卡區(qū)”、“抽獎(jiǎng)互動(dòng)區(qū)”等多個(gè)功能展區(qū)，到場(chǎng)的達(dá)人和戶外愛(ài)好者們積極參與新品CC鏡的體驗(yàn)環(huán)節(jié)，直觀感受CC鏡的便攜和時(shí)尚雙重屬性；也可自由打卡、分享，沉浸式體驗(yàn)精致露營(yíng)氛圍，互動(dòng)交流感受露營(yíng)樂(lè)趣。

活動(dòng)過(guò)程中，派麗蒙眼鏡總經(jīng)理吳浚維先生在接受媒體采訪時(shí)，就產(chǎn)品升級(jí)優(yōu)化及產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)做了進(jìn)一步的詮釋。他提到“舒適”是派麗蒙30多年來(lái)一直堅(jiān)持的設(shè)計(jì)理念，派麗蒙23年新品CC鏡，不僅在外觀設(shè)計(jì)和材質(zhì)上都做了升級(jí)，比如這款96010B1，創(chuàng)新采用“隱藏式”磁吸設(shè)計(jì)，整體更時(shí)尚美觀，鏡框和吸片的重量也有減輕，佩戴更加輕盈舒適，是市面上同類產(chǎn)品中兼顧舒適與美觀的佼佼者。同時(shí)款型時(shí)尚多元，可以輕松應(yīng)對(duì)多種佩戴場(chǎng)景，也是CC鏡今年的一大動(dòng)作，也更加拉開(kāi)在整個(gè)品類上的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

在使用場(chǎng)景上，CC鏡一拍即合的屬性更是契合當(dāng)下年輕人群。戶外露營(yíng)，一拍即合，輕便防曬，舒適佩戴，為近視人群提供戶外出行解決方案；時(shí)尚出片，一拍即合，詮釋百變風(fēng)格，滿足都市潮流人群個(gè)性需求。無(wú)論是室內(nèi)還是戶外，都可滿足消費(fèi)者多場(chǎng)景下的舒適佩戴體驗(yàn)。

一拍即合，多場(chǎng)景營(yíng)銷“玩”起來(lái)

露營(yíng)是時(shí)下比較火熱的生活方式。以京東線上為例，與“戶外/露營(yíng)”相關(guān)的用戶搜索同比增長(zhǎng)375%，聚焦露營(yíng)相關(guān)產(chǎn)品，同比去年，京東線上戶外露營(yíng)新玩家數(shù)量增長(zhǎng)17%，市場(chǎng)增速客觀，商業(yè)機(jī)會(huì)無(wú)限。

鄭州作為派麗蒙“露營(yíng)季”活動(dòng)23年春季的首發(fā)站，不僅結(jié)合露營(yíng)基地深度體驗(yàn)產(chǎn)品，讓更多露營(yíng)愛(ài)好者體驗(yàn)到CC鏡一鏡兩用的功能和優(yōu)勢(shì)，同時(shí)派麗蒙還在社交媒體上發(fā)起#一拍即合就開(kāi)野#互動(dòng)話題活動(dòng)，邀請(qǐng)達(dá)人和消費(fèi)者參與戶外穿搭內(nèi)容的分享，將CC鏡帶入到室內(nèi)、室外多場(chǎng)景的活動(dòng)中，通過(guò)社交傳播，擴(kuò)大口碑，打造出圈影響力。

據(jù)悉，派麗蒙后續(xù)還將持續(xù)圍繞“露營(yíng)季”主題開(kāi)展更多形式的傳播和推廣，開(kāi)發(fā)更多有趣的互動(dòng)場(chǎng)景，滿足市場(chǎng)不斷催生出的新消費(fèi)場(chǎng)景需求，讓CC鏡觸達(dá)更多目標(biāo)人群。

堅(jiān)持做場(chǎng)景開(kāi)拓者，營(yíng)造更多消費(fèi)場(chǎng)景。派麗蒙未來(lái)也將投入更多的資源深耕產(chǎn)品研發(fā)，圍繞消費(fèi)者和不同類型的生活屬性，尋找發(fā)展活力，持續(xù)打動(dòng)消費(fèi)者，體驗(yàn)有趣的詩(shī)和遠(yuǎn)方。