11月5日至10日，第七屆中國國際進(jìn)口博覽會在上海舉辦。記者現(xiàn)場踩點發(fā)現(xiàn)，作為黑科技云集、潮流薈萃的平臺，消費品展區(qū)今年依然備受關(guān)注。其中，美妝聚焦科技創(chuàng)新與“高端化”，不僅頻頻進(jìn)行新品全球首發(fā)，更將“高端化”的科技與產(chǎn)品積極帶入中國市場。同時，奢侈品與時裝則深耕可持續(xù)發(fā)展理念，通過文化與藝術(shù)融合的敘事方式，致敬中國。

美妝巨頭們“曬肌肉”，新品首發(fā)全球首發(fā)

記者觀察可見，科技、體驗感、AI數(shù)字化，是今年進(jìn)博會的美妝展區(qū)的熱詞。

在愛茉莉太平洋展區(qū)，集團(tuán)特別展示了“皮膚多維檢測儀”，僅需十分鐘的皮膚測試就可全面了解個人的肌膚狀態(tài)。而在資生堂展區(qū)，一臺仿佛“超跑”駕駛艙的體驗儀備受關(guān)注。現(xiàn)場專業(yè)導(dǎo)購告訴記者，這是加載了“4D面部老化模擬技術(shù)”的肌膚診斷體艙，多維度檢測結(jié)果除了針對性成分產(chǎn)品的建議外，還包括有情緒肌膚的建議，比如香氛推薦。

(搭載“4D面部老化模擬技術(shù)”的美時美刻體驗艙)

在歐萊雅展區(qū)，突破性成分麥色凈中國首發(fā)。記者了解到，歐萊雅集團(tuán)用于解決局部皮膚色素沉著的突破性專利成分，經(jīng)歷18年的研發(fā)，是通過121項科學(xué)研究、多重嚴(yán)格測試的結(jié)果。該成分創(chuàng)新性地可在黑色素轉(zhuǎn)化為色素之前，捕捉其前體，從而抑制黑色素的合成，改善色素紊亂問題，淡化皮膚色素斑點，改善皮膚外觀。

同時，全新獨家顛覆性香原料提取技術(shù)OSMOBLOOM也在中國首展亮相。據(jù)悉，這項技術(shù)是歐萊雅集團(tuán)與法國香水公司Cosmo International Fragrances 建立的業(yè)界首創(chuàng)獨家合作伙伴關(guān)系，利用綠色萃取技術(shù)，突破性締造獨特天然香氛原料。這項技術(shù)不同于傳統(tǒng)萃取技術(shù)，無需加熱、冷卻，不耗水，能耗低，獲得的香原料提取物，聞起來與田野中的鮮花氣味一模一樣，是最真實、最自然的香氣，實現(xiàn)了調(diào)香師的夢想。首次合作的項目是實現(xiàn)天然晚香玉的萃取。

(蘭蔻展區(qū)的動態(tài)花瓣裝置)

另外，歐萊雅皮膚組織工程技術(shù)平臺進(jìn)博首秀。事實上，40多年來，歐萊雅一直利用最先進(jìn)的重建人體皮膚模型，用于生物學(xué)和皮膚學(xué)的研究，踐行用動物替代方法測試產(chǎn)品的承諾。該平臺現(xiàn)在已經(jīng)結(jié)合了生物學(xué)、機械動力學(xué)和電學(xué)的最佳實踐，創(chuàng)建了能模擬人類皮膚復(fù)雜性的包容性測試模型。歐萊雅正在提高化妝品行業(yè)的測試標(biāo)準(zhǔn)，同時使醫(yī)療健康產(chǎn)業(yè)、初創(chuàng)公司和研究機構(gòu)都能夠受益于其知識和專研的技術(shù)訣竅。

值得注意的是，在寶潔展臺，歐樂B此次由全球五大研發(fā)中心協(xié)同研發(fā)，專為中國消費者牙齒敏感問題研發(fā)柔波科技，在保證清潔效果的同時維持牙刷背面微弱震感，不打牙，不震手。“新品設(shè)計的一鍵極簡使用，更適合消費者日常使用。”展臺現(xiàn)場演示人員說道。

記者獲悉，此次推出的重磅新品iO2柔波雙凈刷，繼續(xù)沿用獨特圓頭設(shè)計，360度包裹牙齒不留窩溝死角，同時搭配新升級柔波科技和臻護(hù)刷頭，專為敏感牙和電動牙刷新手設(shè)計，溫和震頻，護(hù)齦更養(yǎng)齦。自動控壓系統(tǒng)，幫助用戶以最合適的力度把牙刷得干凈安心，一周顯著改善口腔健康態(tài)。

寶潔大中華區(qū)口腔護(hù)理事業(yè)部總裁Amy Alt向記者透露，未來在中國市場，口腔品類空間有著非常大的潛力和機會。

同樣專注專研中國消費者需求，飛利浦全球首發(fā)鵝卵石便攜電動剃須刀，百元單品濃縮了千元高端產(chǎn)品獨有的“微提切”凈剃科技，專為中國消費者創(chuàng)新研發(fā)，適應(yīng)多元出行場景，助力隨時隨地重返年輕狀態(tài)。此次進(jìn)博，飛利浦個護(hù)就展示了其今年新推出的“以舊換新”項目，在這一項目中，消費者通過將符合要求的飛利浦口腔健康、男士理容及美姿個護(hù)主品舊機交由品牌回收，即可兌換優(yōu)惠券以享受新機購買折扣，以更高性價比體驗最新產(chǎn)品。

飛利浦大中華區(qū)高級副總裁、健康生活事業(yè)群總經(jīng)理吳品慧表示：“作為飛利浦全球第二大市場，中國消費者的健康需求變化一直是我們的關(guān)注重點。依托集團(tuán)尖端醫(yī)療技術(shù)背景，飛利浦健康生活事業(yè)群在男士理容、口腔健康和美姿個護(hù)領(lǐng)域持續(xù)創(chuàng)新，覆蓋多元生活場景，滿足不同人群的健康管理需求。”

奢侈品、時裝行業(yè)新風(fēng)向，致力于可持續(xù)發(fā)展

記者留意到，可持續(xù)發(fā)展的方向與理念，可謂貫穿整個時尚行業(yè)，包括奢侈品與時裝領(lǐng)域。

踩點開云集團(tuán)展區(qū)，記者發(fā)現(xiàn)其將循環(huán)再生元素融入展館細(xì)節(jié)。據(jù)了解，開放區(qū)域展臺以PEELSPHERE研發(fā)的全植物生命周期系列皮革替代傳統(tǒng)皮革材料，其原料來自咖啡殘渣與生物基聚酯結(jié)合。其中，“云匠閣”操作臺采用的陶瓷再生磚則由祎設(shè)計(Yi Design)以回收的陶瓷廢料制成。開云館外墻則將繼續(xù)用于第八屆進(jìn)博會開云館，通過建材的100%重復(fù)使用，進(jìn)一步優(yōu)化循環(huán)利用的生命周期解決方案。

(開云集團(tuán)展區(qū))

“今年是Burberry博柏利連續(xù)第四年參展。”品牌相關(guān)負(fù)責(zé)人向記者透露，本次部分進(jìn)博會展臺搭建裝置后續(xù)會在國內(nèi)其他城市的限時精品店中再利用。致力于減少環(huán)境影響，通過使用更多可持續(xù)來源的材料和包裝。亮點之一是含可持續(xù)材料圍巾。現(xiàn)場展示了選用羊毛、羊絨和 Brewed Protein™纖維打造、于意大利工坊悉心紡就的圍巾。Brewed Protein™是一種通過植物基可再生成分發(fā)酵制成的實驗室培育材料。

值得一提的是，致力于打造“LifeWear=Sustainability”新型服裝產(chǎn)業(yè)的優(yōu)衣庫。記者了解到，其每年制造超千萬件使用再生面料的可持續(xù)服裝，例如指定款大身采用100%再生面料的搖粒絨、指定款采用20%再生材料作為填充物的PUFFTECH空氣棉服。

數(shù)據(jù)顯示，推動進(jìn)博會同款好物從“四葉草”走向國內(nèi)“大市場”，優(yōu)衣庫將約千平米展臺的沉浸式體驗“數(shù)字化”，讓全國各地消費者可以隨時隨地在手機上“云游進(jìn)博會”;同時在優(yōu)衣庫抖音官方旗艦店及天貓官方旗艦店官方賬號，開啟多場展臺活動現(xiàn)場直播，以生動有趣的數(shù)字化方式，讓數(shù)百萬消費者共襄進(jìn)博盛會。此外，聯(lián)動優(yōu)衣庫11.11狂歡購活動，將進(jìn)博會好物從展臺擴展至全國920多家門店。

(現(xiàn)場超大羽絨服的裝置成為“打卡”熱點)

時尚行業(yè)觀察：更深層次的文化融合，正通過強化的沉浸式互動觀展實現(xiàn)

首先，趁著中法建交60年的契機，奢侈品美妝藝術(shù)與文化的融合，正通過強化互動性的展區(qū)獲得更深層次的傳播。

記者在今年歐萊雅主站臺設(shè)計中看到，其融入中法兩國標(biāo)志性美學(xué)元素，打造博物館式的沉浸觀展體驗。在三大展區(qū)鐘分設(shè)十個體驗館，全方位展示香水、護(hù)膚、彩妝、護(hù)膚領(lǐng)域的最新成果。推動多元包容、開放式創(chuàng)新、可持續(xù)發(fā)展與文化交流鄧方面的創(chuàng)新實踐。更帶來集團(tuán)首個“香氛的藝術(shù)與科學(xué)”展覽，中國進(jìn)博會也是該展首次在法國以外的地區(qū)揭開帷幕。

今年進(jìn)博會，愛茉莉太平洋設(shè)計的“阿麗達(dá)Arita字體”作為集團(tuán)文化資產(chǎn)，首次在進(jìn)博會現(xiàn)場亮相。作為韓國首個開發(fā)中文字體的企業(yè)，愛茉莉太平洋致力于向中國傳遞“努力與社會共享美麗的文化，實踐分享之價值”的美好愿景。

(愛茉莉太平洋創(chuàng)新研發(fā)去與阿麗達(dá)展區(qū))

第二個重點是，“高端”成了此次亮相進(jìn)博會的多個新品牌的共同標(biāo)簽，頭部美妝集團(tuán)正在積極將旗下高端品牌引入中國。高端乃至高奢新品的集中亮相也成為今年進(jìn)博會的一大趨勢。

美妝業(yè)界資深人士表示，在整個美妝行業(yè)加速進(jìn)入深度調(diào)整期，作為行至第七屆的國家級展會，進(jìn)博會不僅僅是國際美妝集團(tuán)單純展示前沿創(chuàng)新和公司理念的“秀場”，更大程度上，是各家以此為契機向外界傳達(dá)信心，發(fā)布下一步戰(zhàn)略的重要舞臺。

記者還留意到，除開進(jìn)一步拓充高端線產(chǎn)品，功效護(hù)膚領(lǐng)域依舊是國際企業(yè)的“主攻方向”。抗老更成為整個護(hù)膚賽道的核心戰(zhàn)場。各家企業(yè)在抗老科技領(lǐng)域的基礎(chǔ)研究仍在不斷升級迭代。其中，炎癥性衰老、衰老同化、毛細(xì)淋巴管退化等最新的衰老機制也在此次進(jìn)博會中亮相，分析師普遍認(rèn)為，各家企業(yè)正在積極打造更具差異性的抗老技術(shù)路線。

(愛茉莉太平洋進(jìn)博會首發(fā)高端新品“AP嬡彬”展區(qū))( 譚偉婷)