什么是目標群體指數?

目標群體指數是一個“傾向性指數”，是指某一個群體和某一個指數對總群體的同一指數比值，再乘以100的標準數。目標群體指數有助于確定目標市場，是設定目標時常用的主要工具;它可以反映目標群體在特定研究領域(如地理區域、人口統計領域、媒體受眾、產品消費者)的強弱。

它的基本目的是分析消費者的購買行為、態度、生活方式和媒體接觸習慣，準確描述目標群體的特征，為更有效地制定營銷策略和廣告計劃提供可靠的依據。

目標群體指數的計算：

TGI指數=[目標人群中具有某些特征的群體的比例/整個人群中具有相同特征的群體的比例] *標準數為100。

例如，去年8.9%的15-24歲人口選擇了斯達舒，而6.6%的總人口選擇了斯達舒，因此斯達舒15-24歲人口的TGI指數為134.9，這表明斯達舒主要位于15-24歲人口中。

目標群體指數了解之后，目標群體如何分析?

一、特征分析

分析目標受眾的特征，包括他們的性別和年齡分布、教育程度、經濟收入水平、愛好、喜歡訪問的網站和觀看的內容等。

二、心理分析

分析目標受眾的心理，主要是分析目標受眾在做購買決策時會考慮哪些因素，比如產品、服務質量、價格、知名度、效果等，而且根據階段不同，目標受眾的需求也不同。分析目標受眾的心理，如創意寫作、營銷登陸頁面設置等，根據其不同需求制定不同的推廣方案。

三、搜索行為分析

分析目標受眾的搜索行為，不同行業/子行業的目標受眾的搜索行為和在線習慣是不同的，比如游戲行業的目標受眾，大部分可能是晚上上網;比如辦公家具行業的目標群體，可能在白天工作時間瀏覽購買。需要為不同的人設置不同的交付時間段。

四、地理分析

分析目標受眾的地域分布，區域分布分析主要是了解目標受眾集中所處的區域，可以將其納入轉型效果較好的區域。比如生活服務行業本身就有地域限制，只適合本地配送。根據統計工具，可以統計出主要是哪些城市在提交預訂，甚至可以細化到區，再投遞到地區。