中新社北京2月15日電 (記者 陳溯)數(shù)字化、個(gè)性化、品質(zhì)化、健康化......具備這些特質(zhì)的新型消費(fèi)，不僅是城里的潮流，也出現(xiàn)在中國(guó)鄉(xiāng)村。它們正帶動(dòng)農(nóng)村消費(fèi)市場(chǎng)加速迸發(fā)活力。

“我現(xiàn)在經(jīng)常在網(wǎng)上購(gòu)物，給全家人買日用品。”家住山東煙臺(tái)海陽(yáng)市石馬疃頭村、今年43歲的村民王海燕告訴中新社記者，今年春節(jié)前她囤的許多年貨就來(lái)自于網(wǎng)購(gòu)。

近年來(lái)中國(guó)農(nóng)村電商增勢(shì)迅猛。據(jù)商務(wù)大數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)，2023年中國(guó)農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額達(dá)2.5萬(wàn)億元(人民幣，下同)，比2014年增長(zhǎng)近13倍。2024年該數(shù)字進(jìn)一步較上年增長(zhǎng)6.4%，農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額同比增長(zhǎng)15.8%。

農(nóng)村電商架起了消費(fèi)與生產(chǎn)的橋梁，在促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)銷對(duì)接、推動(dòng)農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)、拓寬農(nóng)民就業(yè)增收渠道等方面提供了強(qiáng)勁新動(dòng)能。

除了網(wǎng)購(gòu)，農(nóng)村居民也逐漸能在家門口享受到以前大城市里才有的線下購(gòu)物體驗(yàn)，不少中國(guó)村莊和鄉(xiāng)鎮(zhèn)都建起大型商超。“現(xiàn)在除了趕集，鎮(zhèn)上也新開(kāi)了超市，我偶爾會(huì)去逛逛。”王海燕說(shuō)。

2024年，中國(guó)持續(xù)推進(jìn)“千集萬(wàn)店”改造，升級(jí)改造5856個(gè)縣城和鄉(xiāng)鎮(zhèn)商貿(mào)中心、5.3萬(wàn)個(gè)村級(jí)便民服務(wù)商店，縣域商業(yè)網(wǎng)絡(luò)設(shè)施和業(yè)態(tài)不斷完善，帶動(dòng)下沉市場(chǎng)居民消費(fèi)升級(jí)步伐加快。

不僅購(gòu)物方式和體驗(yàn)升級(jí)，在如今的中國(guó)鄉(xiāng)村，人們消費(fèi)時(shí)還越來(lái)越講究個(gè)性和品質(zhì)。今年春節(jié)期間，這種趨勢(shì)尤為明顯。

隨著互聯(lián)網(wǎng)普及，短視頻和社交媒體興起，潮流穿搭和妝容從城市快速傳到鄉(xiāng)村。春節(jié)前三天，四川省都江堰市一家美發(fā)店幾乎天天營(yíng)業(yè)到凌晨。店主徐飛表示，很多周圍鄉(xiāng)鎮(zhèn)的顧客都來(lái)做個(gè)新發(fā)型準(zhǔn)備過(guò)年。這家店同時(shí)還經(jīng)營(yíng)美甲生意，也深受顧客歡迎。

據(jù)京東消費(fèi)及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院統(tǒng)計(jì)，今年春節(jié)的縣域農(nóng)村市場(chǎng)，山竹、車?yán)遄拥雀邫n水果和養(yǎng)生食材熱銷。電煮鍋銷量同比增長(zhǎng)超10倍、三明治機(jī)/早餐機(jī)同比增長(zhǎng)8.6倍。智能浴室柜、智能坐便器等智能家居產(chǎn)品，美妝護(hù)膚和服飾等品類，銷量也大幅增長(zhǎng)，無(wú)不反映出縣域農(nóng)村消費(fèi)者生活品質(zhì)的提升。

收入有預(yù)期，消費(fèi)才有底氣。統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2024年，中國(guó)農(nóng)村居民人均可支配收入23119元，扣除價(jià)格因素實(shí)際增長(zhǎng)6.3%，跑贏城鎮(zhèn)居民4.4%的人均可支配收入增速。

專家表示，伴隨鄉(xiāng)村全面振興持續(xù)推進(jìn)，中國(guó)農(nóng)村居民正越來(lái)越舍得花錢，縣域農(nóng)村市場(chǎng)對(duì)綠色化、健康化、數(shù)字化、個(gè)性化、品質(zhì)化的新型消費(fèi)需求將繼續(xù)保持增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，為提振內(nèi)需增添動(dòng)力。(完)