孤立效應表示的是什么含義?

廣告信息之所以不能有效傳遞，原因之一就是我們周圍還充斥著太多的其他信息，當一則廣告被淹沒于如此龐大的信息海洋中間時，它是很難脫穎而出，吸引大眾注意力的。

相反，如果你的廣告處于一個相對孤立的空間，它就能很好地吸引注意力。例如，當馬路上密密麻麻地豎滿了廣告牌時，路人往往連眼皮都懶得抬一下去看它們。但假如整條馬路只立著孤零零的一個廣告牌，大部分路人都會忍不住看上幾眼。

不單路牌廣告如此，報紙、雜志、電臺、電視等等幾乎所有的媒體都有這樣的特點，如果整份報紙或整本雜志只有一個廣告，或者整晚的電視只有一個廣告，那么這些廣告就會成為人們注意力的中心。問題是，我們沒有可能獨霸整條街道，或獨霸整份報紙、雜志，我們能做的是利用一些視覺和聽覺上的效果，把我們的廣告跟周邊的信息在一定程度上隔離開來，從而模擬出一種“孤立廣告”的效果。

孤立效應在廣告中的應用體現出了什么?

首先讓我們看看印刷類的廣告如何產生孤立效應。印刷類廣告中，最常用的有報紙、雜志和戶外廣告牌，印刷類廣告營造孤立效應的基本方法是營造大片的純色空白區域。在實踐中，大多采用白色作為隔離色，但不是說非白色不可，除了白色之外，黑色也用得比較多，其他顏色也都可以用，但比較少見。

除了印刷類廣告以外，電臺廣告同樣會因為被淹沒在信息的海洋中而被聽眾“充耳不聞”。那么，電臺廣告能否也利用孤立效應來吸引聽眾的注意力呢?

電臺廣告營造孤立效應的基本手法就是靜默。即廣告開始的一段時間讓電臺完全沉默，沒有一丁點聲音，然后才開始播送廣告。大家知道，電臺廣播過程中一般是不容許出現冷場的，聽眾甚少有電臺突然沉默的經歷，一旦出現這種情況，許多聽眾的第一反應是——怎么?收音機壞了嗎?還是電臺出問題了?正因為聽眾會出現愕然、疑惑、關注等反應，所以他們的注意力馬上被吸引到電臺上來，當聲音重新響起的時候，大多數聽眾都會仔細傾聽播放內容。

電視廣告可以同時采用視覺和聽覺的孤立效應。在電視廣告開始的一段，不要播放任何內容，而是黑屏，或黑屏加靜默。當觀眾發覺原先色彩斑斕、熙熙攘攘的電視機突然一片烏黑，一言不發時，往往會大為詫異，以為是電視機壞了，要么就是電視臺出事了。當滿屋子的觀眾驚訝地瞪著電視機不知所措的時候，突然，聲音和圖象都恢復過來了，觀眾的注意力會無可避免地被吸引到電視機上。

在電臺廣告和電視廣告中應用孤立效應時，靜默和黑屏的時間要恰到好處。時間太短，孤立效果不明顯，時間太長，增加廣告的成本(因為靜默時間也是你的廣告時間，也是要付錢的)，同時也會導致觀眾反感。一般以10秒鐘左右為宜，短的可短至5秒(再短則沒有什么效果)，長的可達15秒。