東方財富Choice數據顯示，截至10月30日記者發稿，A股市場非運動服裝板塊已有29家上市公司發布了2024年第三季度報告。其中，有24家公司前三季度實現盈利，占比達79.31%。

具體來看，上述29家上市公司當中，男裝品牌雅戈爾前三季度實現凈利潤總額位居榜首。財報顯示，雅戈爾前三季度實現營業收入84億元，實現歸屬于上市公司股東的凈利潤25.12億元。海瀾之家前三季度實現凈利潤19.08億元，位居第二。另有包括報喜鳥、地素時尚、七匹狼等在內12家企業前三季度實現凈利潤超過1億元。

“上述業績亮眼的企業大部分為男裝品牌。”知名戰略定位專家、福建華策品牌定位咨詢創始人詹軍豪在接受《證券日報》記者采訪時表示，近年來，男裝市場相對穩健，消費者更注重品質與經典款式，這使得男裝品牌能夠更好地滿足市場需求。同時，男裝品牌也在不斷加強品牌建設與營銷推廣，提升品牌影響力，從而實現業績的持續增長。

對于業績變化原因，多家公司表示系多品牌戰略、渠道結構優化等因素影響所致。其中，九牧王在財報中表示，前三季度業績向好主要得益于公司對渠道結構的持續優化和品牌力建設的全方位推進。

另一方面，上述29家上市公司當中，有6家公司前三季度凈利潤下滑超100%。其中，日播時尚歸母凈利潤為-4053.60萬元，同比下降295.2%。安正時尚歸母凈利潤為-3125.18萬元，同比下降203.10%。

浙江大學國際聯合商學院數字經濟與金融創新研究中心聯席主任、研究員盤和林向《證券日報》記者表示，上述服裝企業前三季度業績下滑，可能與三點因素有關，“第一，有些服裝企業沒能抓住潮流趨勢，導致產品款式無法吸引消費者。第二，服裝企業應注意衡量庫存水平，部分企業沒有采取小單快返的生產模式，導致產品累庫積壓，占用資金的同時也對企業收益產生影響。第三，部分企業的產品面向海外市場，今年以來，部分海外地區的市場需求不振，導致企業業績出現下滑。”

詹軍豪補充表示，隨著電商的興起和消費者偏好的快速變化，服裝行業競爭加劇，企業應抓緊適應市場變化，否則可能會面臨市場份額的喪失。

國家統計局數據顯示，2024年前三季度，社會消費品零售總額超35萬億元，同比增長3.3%，其中服裝鞋帽、針紡織品類零售額為10225億元。繼7月份服裝增速筑底后，雖然增速尚未轉正，但已經連續兩個月出現降幅收窄趨勢，服裝作為典型可選消費品，在終端消費信心不足情況下受影響較大，居民消費心理趨于謹慎，終端消費承壓。

上海良棲品牌管理有限公司創始人程偉雄向《證券日報》記者表示，今年以來，服裝行業發展面臨的不確定因素依然較多，保持平穩向好的恢復態勢仍存在諸多挑戰。企業需要進一步增強核心競爭力，加強產品創新及品牌營銷，同時應優化供應鏈管理，控制成本。

值得一提的是，對于未來發展，多家服裝企業也有自己的規劃。美邦服飾表示，公司將在未來進一步精簡運營，優化資產結構，以提升核心競爭力并保持財務穩健。海瀾之家表示，公司將根據市場和消費者需求的變化，深化品牌全鏈路運營戰略，加碼數智化轉型升級，保持產品競爭優勢和創新動力，持續提升品牌市場影響力。( 李靜)